Представьте себе комнату, битком набитую людьми, разговаривающими о вас. Они обсуждают, что вы любите и не любите, ваши предпочтения, нужды, привычки, даже мечты. Как вы думаете, кто они такие? Озабоченные друзья? Беспокоящиеся родители? Ничего подобного.
Эти люди – управляющие маркетинговыми службами разных компаний. Они тратят миллионы долларов и тысячи часов на проведение маркетинговых исследований, целью которых является изучение того, как вы тратите деньги. Для чего им все это надо? Ответ прост: деньги.
Мы все являемся потребителями. Для компаний, которые желают нам что-то продать, жизненно необходимо выиграть соревнование по завоеванию своего потребителя. Соответственно, встает очень важный для них вопрос: как привлечь, заманить покупателя? Телевидение было и остается самым влиятельным средством для рекламодателей. Крупнейшие компании платят огромные деньги за рекламу в программах в прайм-тайм. Однако большинство из них пошло намного дальше – они хотят все знать о личности своего покупателя. Они хотят знать не только, что вы покупаете, но и какую музыку вы слушаете, на какие фильмы вы ходите в кино, что вы делаете в свое свободное время. Обладая такой информацией, целые отделы ломают голову над вопросом, как захватить ваши эмоции и чувства.
Если вы не желаете потратить все свои деньги в этой безумной гонке и не хотите идти на поводу у маркетологов, придерживайтесь определенных правил во время своих походов по магазинам. Во-первых, не стоит ходить за покупками в день зарплаты – так вы сильно рискуете потратить больше, чем необходимо. Кроме того, старайтесь не заходить в продуктовые магазины на голодный желудок. Иначе вы можете накупить продуктов сверх меры, о чем впоследствии пожалеете. Кстати, некоторым стоит вообще воздержаться от покупок, если они голодны. Чувство голода меняет настроение и восприятие человека, а также его способность адекватно мыслить. Именно поэтому в магазинах часто витают «вкусные» ароматы.
Еще одно важное правило: перед походом в магазин обдумайте и составьте список необходимых покупок и возьмите только то количество денег, которое нужно. Так у вас будет меньше возможности подвергнуться искушению «импульсной покупки», когда мы покупаем что-то совершенно ненужное, но попавшееся на глаза в тот момент, когда мы расположены к покупкам вообще. И самое главное – всегда точно определяйте для себя, зачем вы идете в магазин, купить продуктов на обед или просто поднять настроение, купив какую-нибудь безделушку. Тогда не придется испытывать чувство вины на следующий день.
